Čo v PR letí a čo sa už nenosí

Všetci sa snažíme udržiavať dobré vzťahy s ľuďmi okolo nás. Špecialisti, ktorí pôsobia v oblasti public relations (PR), sa snažia udržiavať dobré vzťahy so širokou verejnosťou. Je to ťažké zadanie, najmä dnes, keď mnohí žijú do veľkej miery vo virtuálnom svete. A v ňom sa menia podmienky. Niektorí si myslia, že cieľom PR špecialistov je predchádzať si novinárov a robiť firme a jej produktom reklamu vždy a všade. Pokiaľ možno zadarmo. Je to trochu inak.

Public relations, styk s verejnosťou, je zameraný na všetko možné. Jednou oblasťou je komunikácia navonok, čiže tvorba identity, podpora stratégie a vízií. Ďalšou je vnútorná komunikácia, čo platí najmä pre väčšie spoločnosti, kde sa môže dôležitá informácia ľahko stratiť. Lebo aj ľudia, ktorí v organizácii pracujú, potrebujú vedieť, čo sa v nej deje a kam smeruje, aby mohli ľahšie napĺňať jej ciele.

Najčastejšie sa „píáristi“ zameriavajú na najviditeľnejší terč – médiá (dnes čoraz častejšie aj sociálne siete), ktoré môžu sprostredkovať ich správy ďalej. V tomto toku informácií sa skrýva aj krízová komunikácia či účelové kampane na zvýšenie povedomia o značke.

Článok pokračuje pod video reklamou

A napokon je tu ešte sponzoring či lobing, smerovanie legislatívnych či politických aktivít, čo nemusí byť nevyhnutne zlá vec, najmä pokiaľ ide o zvyšovanie kvality alebo environmentálne zacielenie. Toto všetko PR je a malo by byť. V praxi však vyzerá situácia trochu inak.

Odomknite si článok - prihláste sa alebo si predplaťte Sme.sk
Vyskúšajte predplatné za 1€ týždenne. Staňte sa predplatiteľom už za pár sekúnd. Pošlite SMS s textom C4PKC na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti predplatného Sme.sk:
Odomknite si článok - prihláste sa alebo si predplaťte Sme.sk
Vyskúšajte predplatné za 1€ týždenne. Staňte sa predplatiteľom už za pár sekúnd. Pošlite SMS s textom C4PKC na číslo 8787, alebo kliknite na tlačidlo s textom SMS a odošlite predvyplnenú SMS. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti predplatného Sme.sk:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Na spracúvanie osobných údajov sa vzťahujú Zásady ochrany osobných údajov a Pravidlá používania cookies. Pred zadaním e-mailovej adresy sa, prosím, dôkladne oboznámte s týmito dokumentmi.

Inzercia - Tlačové správy

  1. Hovoriaci prekladač reči do vrecka Langie - až 52 jazykov!
  2. Najužitočnejšia appka
  3. IKEA je postavená na tých správnych hodnotách
  4. Zistili sme, ako sa vyrába najčistejší slnečnicový olej
  5. V O2 to s dátami poriadne prehnali
  6. Zužitkovaním biologického odpadu šetríme prírodu aj náklady
  7. Vozidlá Kia ekologickej budúcnosti
  8. Dobro, kľúč ku šťastnému osudu
  9. Nasledujúci týždeň budeme cestovať za polovicu
  10. Účet za liečbu chlapca? Šesť miliónov eur
  1. Stavebná fakulta hostila medzinárodnú konferenciu CSASC
  2. Cestárske kariérne dni 2018 na SvF
  3. Najužitočnejšia appka
  4. IKEA je postavená na tých správnych hodnotách
  5. Zistili sme, ako sa vyrába najčistejší slnečnicový olej
  6. Otvorenie akademického roka 2018/2019 na EU v Bratislave
  7. V O2 to s dátami poriadne prehnali
  8. Zužitkovaním biologického odpadu šetríme prírodu aj náklady
  9. Vozidlá Kia ekologickej budúcnosti
  10. Dobro, kľúč ku šťastnému osudu
  1. Do boja s plastovým odpadom na Slovensku vstúpil prvý reťazec 28 783
  2. Účet za liečbu chlapca? Šesť miliónov eur 12 469
  3. Najužitočnejšia appka 10 911
  4. Čerstvosť je o správnom skladovaní. Reportáž zo skladu Kauflandu 9 871
  5. V O2 to s dátami poriadne prehnali 8 638
  6. Nasledujúci týždeň budeme cestovať za polovicu 6 328
  7. Zistili sme, ako sa vyrába najčistejší slnečnicový olej 5 840
  8. IKEA je postavená na tých správnych hodnotách 3 914
  9. Osem dovolenkových destinácii, kde leto ešte nekončí 3 648
  10. Zmenky a dlhopisy s fixným výnosom 5 – 6,6 % p.a. 2 634

Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Smer potrebuje šéfa polície aj po dovládnutí. A Danko s Bugárom to vedia

Novela polície má chrániť momentálne vládnucich.

SVET

Za zostrelenie lietadla viní Rusko Izrael. Čo bude ďalej

Prinášame scenáre vývoja v Sýrii.

Neprehliadnite tiež

Interiérová dizajnérka sa k tvorbe šperkov dostala náhodne

Nosí šperky rada, sama sebe je živou vizitkou. Východiskom tvorby šperkárky a interiérovej dizajnérky Tatiany Lesajovej je originálna štruktúra prírodného materiálu, z ktorej vytvára unikát.

Stará vila dostala novú tvár. Prerábali tak, aby z nej vyhodili čo najmenej

Vznik projektu, ktorý pristupuje citlivo k spoločnosti a životnému prostrediu, môže plniť úlohu prvej lastovičky.

Nebankovky našli nový biznis model

Nekalé praktiky v požičiavaní nezmizli.

Stovky eur môžete dostať za dvojeurovú mincu

Euro je nepochybne tvrdšia mena ako koruna. Mince niektorých štátov majú pre zberateľov dokonca až stonásobne vyššiu hodnotu, ako je nominálna.

Slováci sa predzásobili hypotékami

Na jeseň sa môže prejaviť prísnejšie úverovanie. Podľa analytikov môžu banky zdražiť najmä vyššie hypotéky.