Mr. Goodvertising Thomas Kolster: Vie, čo je naozaj dobrá reklama

Ako sa hovorí‚ kde nič nie je‚ ani čert neberie. Dáva preto zmysel‚ aby sa biznisy zaujímali o svoju komunitu‚ z ktorej vzídu solventní klienti‚ a o životné prostredie‚ v ktorom budú môcť dlho prosperovať. Dnes to skôr neplatí, ako platí. Stačí však vyjsť zo zabehaných koľají‚ tvrdí dánsky reklamný expert a stratég Thomas Kolster v exkluzívnom rozhovore pre Profit. Firmy provokuje‚ aby začali robiť biznis inak‚ a reklamné agentúry‚ aby brali kreativitu naozaj vážne.

Pred niekoľkými rokmi ste založili platformu pod názvom Where Good Grows – Kde rastie dobro. Teda kde?

Vzniklo to tak‚ že som si uvedomil‚ koľko skvelých iniciatív vzniká po celom svete v reklamných agentúrach na objednávku rôznych firiem a organizácií. Ale ich primárnym cieľom je odlíšiť sa od konkurencie alebo podporiť biznis. Málokedy si uvedomia‚ aký by mohli mať tieto iniciatívy dosah. Začal som rozmýšľať‚ čo by sa stalo‚ keby sa o tieto výborné nápady podelili so svetom. Takto môže dobro rásť – vďaka zdieľaniu hotových riešení‚ ktoré boli odskúšané a úspešné inde. Načo znovu objavovať koleso?

Článok pokračuje pod video reklamou

Ktosi povedal‚ že najudržateľnejšie procesy už dávno existujú.

Presne tak. Niekedy zabúdame‚ čo sú to vlastne inovácie. Je to vy- užitie a zdokonalenie existujúcich konceptov. Aj extrémne inovatívny Elon Musk zo spoločnosti Tesla Motors priznáva‚ že nič nevynašiel. Len vytiahol veci‚ ktoré boli dobré, a urobil z nich niečo ešte lepšie. To je podľa mňa užitočný odkaz pre každý biznis – hľadajte riešenia‚ ktoré už vznikli a dávajú vám zmysel.

Výraz goodvertising z názvu vašej knihy ste vymysleli vy?

Odomknite si článok - prihláste sa alebo si predplaťte Sme.sk
Vyskúšajte predplatné za 1€ týždenne. Staňte sa predplatiteľom už za pár sekúnd. Pošlite SMS s textom C4NZP na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti predplatného Sme.sk:
Odomknite si článok - prihláste sa alebo si predplaťte Sme.sk
Vyskúšajte predplatné za 1€ týždenne. Staňte sa predplatiteľom už za pár sekúnd. Pošlite SMS s textom C4NZP na číslo 8787, alebo kliknite na tlačidlo s textom SMS a odošlite predvyplnenú SMS. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti predplatného Sme.sk:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Na spracúvanie osobných údajov sa vzťahujú Zásady ochrany osobných údajov a Pravidlá používania cookies. Pred zadaním e-mailovej adresy sa, prosím, dôkladne oboznámte s týmito dokumentmi.

Inzercia - Tlačové správy

  1. Dúbravské Čerešne dozreli: Začína sa kolaudovať!
  2. Luxus a starnúca populácia. Toto sú aktuálne biznisové trendy
  3. Chcete investovať a zároveň sporiť s 3% úrokom?
  4. Pracujú vo svojich komunitách. Má Slovensko lokálnych lídrov?
  5. Hlasujte za Cenu verejnosti v súťaži Učiteľ Slovenska!
  6. Nášmu telu stačí iba málo vitamínov
  7. Podnikajte múdro, skúste služby profesionálneho call centra
  8. Mesto necháva Košičanov platiť za parkovanie aj ďalej
  9. Javorina otvorila svoj tretí showroom na Slovensku
  10. Arabská exotika: Top hotely v Ománe
  1. Chcete investovať a zároveň sporiť s 3% úrokom?
  2. Luxus a starnúca populácia. Toto sú aktuálne biznisové trendy
  3. Pracujú vo svojich komunitách. Má Slovensko lokálnych lídrov?
  4. Zlatý mok čapujú najlepšie v Prešove. Šarišským Majstrom výčapu
  5. Rezidenčná štvrť bez betónových plotov
  6. Equal treatment is a must for successful companies of the future
  7. Aj v Poluse chránime vaše srdcia
  8. Dúbravské Čerešne dozreli: Začína sa kolaudovať!
  9. Nášmu telu stačí iba málo vitamínov
  10. Hlasujte za Cenu verejnosti v súťaži Učiteľ Slovenska!
  1. Vianoce a Silvester v teple: Pätnásť tipov, kam sa vybrať 17 866
  2. Najužitočnejšia appka 17 768
  3. Arabská exotika: Top hotely v Ománe 13 112
  4. Nášmu telu stačí iba málo vitamínov 9 152
  5. Zistili sme, ako sa vyrába najčistejší slnečnicový olej 8 426
  6. IKEA je postavená na tých správnych hodnotách 5 595
  7. Javorina otvorila svoj tretí showroom na Slovensku 5 367
  8. Hlasujte za Cenu verejnosti v súťaži Učiteľ Slovenska! 4 669
  9. Alena Bašistová: Nikomu nejdem brať hlasy a ani s nimi kšeftovať 4 231
  10. Boj o vedenie radnice v známom kúpeľnom meste 3 821

Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Ako sa z mafiánov stávajú ctihodní občania

Mafiánom pomáhajú kontakty s políciou.

DOBRÉ RÁNO

Dobré ráno: Fico bojuje o všetko, vrátil sa do formy

Šéf Smeru je späť, skúša starú formu.

KOMENTÁR PETRA SCHUTZA

Súd podľa Fica

Fico svoj návrh nemyslí celkom vážne.

PRIEVIDZA

Médiá hovorili o šoku. Keď slovenský klub omráčil Barcelonu

Malý klub vtedy uhral senzačnú remízu.

Neprehliadnite tiež

Walesa stále navštevuje svoje väzenie, dnes má štyri hviezdy

Hotelový rezort Arłamów láka novú oligarchiu.

Interiérová dizajnérka sa k tvorbe šperkov dostala náhodne

Nosí šperky rada, sama sebe je živou vizitkou. Východiskom tvorby šperkárky a interiérovej dizajnérky Tatiany Lesajovej je originálna štruktúra prírodného materiálu, z ktorej vytvára unikát.

Nebankovky našli nový biznis model

Nekalé praktiky v požičiavaní nezmizli.

Stovky eur môžete dostať za dvojeurovú mincu

Euro je nepochybne tvrdšia mena ako koruna. Mince niektorých štátov majú pre zberateľov dokonca až stonásobne vyššiu hodnotu, ako je nominálna.