Mr. Goodvertising Thomas Kolster: Vie, čo je naozaj dobrá reklama

Ako sa hovorí‚ kde nič nie je‚ ani čert neberie. Dáva preto zmysel‚ aby sa biznisy zaujímali o svoju komunitu‚ z ktorej vzídu solventní klienti‚ a o životné prostredie‚ v ktorom budú môcť dlho prosperovať. Dnes to skôr neplatí, ako platí. Stačí však vyjsť zo zabehaných koľají‚ tvrdí dánsky reklamný expert a stratég Thomas Kolster v exkluzívnom rozhovore pre Profit. Firmy provokuje‚ aby začali robiť biznis inak‚ a reklamné agentúry‚ aby brali kreativitu naozaj vážne.

Pred niekoľkými rokmi ste založili platformu pod názvom Where Good Grows – Kde rastie dobro. Teda kde?

Vzniklo to tak‚ že som si uvedomil‚ koľko skvelých iniciatív vzniká po celom svete v reklamných agentúrach na objednávku rôznych firiem a organizácií. Ale ich primárnym cieľom je odlíšiť sa od konkurencie alebo podporiť biznis. Málokedy si uvedomia‚ aký by mohli mať tieto iniciatívy dosah. Začal som rozmýšľať‚ čo by sa stalo‚ keby sa o tieto výborné nápady podelili so svetom. Takto môže dobro rásť – vďaka zdieľaniu hotových riešení‚ ktoré boli odskúšané a úspešné inde. Načo znovu objavovať koleso?

Ktosi povedal‚ že najudržateľnejšie procesy už dávno existujú.

Presne tak. Niekedy zabúdame‚ čo sú to vlastne inovácie. Je to vy- užitie a zdokonalenie existujúcich konceptov. Aj extrémne inovatívny Elon Musk zo spoločnosti Tesla Motors priznáva‚ že nič nevynašiel. Len vytiahol veci‚ ktoré boli dobré, a urobil z nich niečo ešte lepšie. To je podľa mňa užitočný odkaz pre každý biznis – hľadajte riešenia‚ ktoré už vznikli a dávajú vám zmysel.

Výraz goodvertising z názvu vašej knihy ste vymysleli vy?

Pokračovanie článku patrí k prémiovému obsahu Sme.sk
Aj vy môžete byť jeho predplatiteľom

Ročné predplatné
29 €
Objednať
Ušetríte až 17,80 € v porovnaní s mesačným predplatným
Štvrťročné predplatné
9,90 €
Objednať
Ušetríte 1,80 € v porovnaní s mesačným predplatným
Mesačné predplatné
od 0,98 €
Objednať
Cena 0,98€ platí pre nových predplatiteľov prvý mesiac. Ďalšie mesiace sú za štandardnú cenu 3,90€.

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Najčítanejšie na Profit


Inzercia - Tlačové správy


  1. Yeme chce byť výnimočný obchod aj vďaka výnimočným zamestnancom
  2. Lepšie bývať na vidieku, alebo v meste? Hľadali sme výhody
  3. Poznáte pôvod slovenských slov? Otestujte sa
  4. Volkswagen Arteon je výkladná skriňa technológií
  5. Hyundai H350 je dokonale spoľahlivým partnerom pre biznis
  6. Plavba po Karibiku na luxusnej lodi
  7. Študenti majú na získanie 30 € ešte 20 dní
  8. Domácnosť, ktorá šetrí sama? Aj u nás je to už realitou
  9. Desať obľúbených miest v Chorvátsku
  10. Viac času pre rodinu by uvítala viac ako tretina Slovákov
  1. Základné štandardy práce pre realitné kancelárie
  2. Takmer polovicu porúch šikmých striech spôsobujú zlé doplnky
  3. Lepšie bývať na vidieku, alebo v meste? Hľadali sme výhody
  4. Yeme chce byť výnimočný obchod aj vďaka výnimočným zamestnancom
  5. Ukončil si 1.stupeň vysokoškolského štúdia a chceš pokračovať?
  6. Poznáte pôvod slovenských slov? Otestujte sa
  7. Volkswagen Arteon je výkladná skriňa technológií
  8. Cambridge Business School, škola novej doby
  9. Cykloturistický trip študentov SvF STU v Bratislave – Vol. 4
  10. História sťahovania
  1. Desať obľúbených miest v Chorvátsku 8 208
  2. Plavba po Karibiku na luxusnej lodi 7 950
  3. Poznáte pôvod slovenských slov? Otestujte sa 7 844
  4. Domácnosť, ktorá šetrí sama? Aj u nás je to už realitou 7 680
  5. Viete, čo kupujete? Ako rozoznať kvalitný chlieb od nekvalitného 7 242
  6. Študenti majú na získanie 30 € ešte 20 dní 5 097
  7. Lepšie bývať na vidieku, alebo v meste? Hľadali sme výhody 4 617
  8. Hyundai H350 je dokonale spoľahlivým partnerom pre biznis 4 451
  9. Sendvičová drevostavba v kostýme drevenice 2 756
  10. Yeme chce byť výnimočný obchod aj vďaka výnimočným zamestnancom 1 729

Hlavné správy zo Sme.sk

SVET

Everest bude ešte ťažší. Čakanie v zápche môže horolezcov stáť život

Hillaryho výšvih – poslednú veľkú prekážku pri výstupe zničilo zemetrasenie.

TECH

Odhalili tajomstvo starovekej antikoncepcie. Skutočne fungovala

Rastlinné zložky zabránia počatiu.

Neprehliadnite tiež

Ako vzniká veľký knižný festival na Slovensku? A ako samotné vydavateľstvo?

Niekedy svižnejšie, než by sa mohlo zdať. Najmä ak sa stretnú ľudia s podobnými záujmami a nasmerujú spoločnú energiu na cieľ, ktorý má zmysel.

Prekliate hory a Drina na najkrajšej vodnej ceste

Do prázdneho prístavu kômp, prepravných lodí, zlátaných hydrobusov, lodičiek a člnov nás doviezli dvaja mladí muži, ktorí obsluhujú v malej kaviarničke hneď nad tunelom v skale.

Súkromí dopravcovia, ktorých je viac vidieť

Na Slovensku pôsobí niekoľko súkromných dopravcov, ktorí prevádzkujú autobusové linky. Minimálne dvaja z nich majú na našom trhu významnejšie postavenie.

Lodná flotila si pýta väčší náklad

Pod slovenskou vlajkou na európskych riekach plávajú okrem lodí Slovenskej plavby a prístavov aj lode niekoľkých našich podnikateľov.