Značkové mestá

Symbol I♥NY sa dostal všade.

Z propagačného loga, ktoré si objednalo mesto v roku 1977, aby zvýšilo tržby z cestovného ruchu, sa stala popkultúrna ikona. New York si aj vďaka tomu udržal pozíciu symbolu Ameriky. Táto značka a veci jej podobné ukázali, že aj pre mestá môže byť dizajn a branding kľúčový.

Odkedy v Sydney postavili slávnu operu, bolo Melbourne – druhé najväčšie mesto v Austrálii – v povedomí veľkej časti cudzincov zapísané ako druhotriedne. Magistrát sa to v roku 2009 rozhodol zmeniť a objednal výrazný redizajn loga, ktorý zveril americkej brandingovej agentúre Landor. Firma dostala za úlohu zjednotiť a rozvinúť značku Melbourne, ktorá bola dovtedy roztrieštená vo veľkom množstve variánt. Cieľ bol prísť s niečím, čo bude prezentovať mesto ako multikultúrnu metropolu kreatívnych ľudí.

Článok pokračuje pod video reklamou

Snaha sa vyplatila. Nielen agentúre, ktorá za netradičný redizajn získala päť ocenení, ale aj mestu samému. Vďaka novému brandingu a súvisiacim aktivitám popularita mesta poskočila dopredu. V roku 2011, dva roky po redizajne, sa dokonca dostalo do prvej desiatky indexu Anholt-GfK City Brands. To je prestížny rebríček, ktorý hodnotí vnímanie miest medzi ľuďmi v desiatich krajinách sveta.

Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C4MZA na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:
Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C4MZA na číslo 8787, alebo kliknite na „Objednať cez SMS“ a odošlite predvyplnenú správu. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Na spracúvanie osobných údajov sa vzťahujú Zásady ochrany osobných údajov a Pravidlá používania cookies. Pred zadaním e-mailovej adresy sa, prosím, dôkladne oboznámte s týmito dokumentmi.

Najčítanejšie na Profit

Inzercia - Tlačové správy

  1. Premýšľate o aute do 10 000 eur? Poradíme vám, ako nenaletieť
  2. Tablet nie je na všetko, ale v tomto dokáže zázraky
  3. Žiaci sa šikanovali, dnes si pomáhajú. Pomohlo sedem krokov
  4. Doplňte si knižnicu o svetovú klasiku už od 99 centov
  5. Investment Advisory Guide for Slovakia
  6. Jazdili sme na novom Volkswagene T-Cross!
  7. Slovensko čaká najdôležitejšie politické rozhodnutie roka
  8. Obľúbené Tunisko sa vracia do ponuky dovoleniek na rok 2019
  9. Máte pri čítaní „krátke ruky“? Vitajte vo svete štyridsiatnikov
  10. Test LG OLED B8: špičkový 4K televízor za cenu, akú ste nečakali
  1. Tablet nie je na všetko, ale v tomto dokáže zázraky
  2. Recenze youtubera JeezyJ: jak dopadla autokamera Mio MiVue 785 ?
  3. Burza pracovných príležitostí opäť na Stavebnej fakulte STU
  4. Počet ochorení na rakovinu stále stúpa. Nepodceňujte prevenciu
  5. Doplňte si knižnicu o svetovú klasiku už od 99 centov
  6. Žiaci sa šikanovali, dnes si pomáhajú. Pomohlo sedem krokov
  7. Forum Prešov má platné stavebné povolenie a začína s výstavbou
  8. Slávnostná inaugurácia rektora a dekanov fakúlt EU v Bratislave
  9. Investment Advisory Guide for Slovakia
  10. Ako naučiť vaše deti správne zaobchádzať s peniazmi?
  1. Slovensko čaká najdôležitejšie politické rozhodnutie roka 26 472
  2. Premýšľate o aute do 10 000 eur? Poradíme vám, ako nenaletieť 22 918
  3. Žiaci sa šikanovali, dnes si pomáhajú. Pomohlo sedem krokov 19 330
  4. Prievidzská firma je malý zázrak. Uznáva ju americké letectvo 13 158
  5. Obľúbené Tunisko sa vracia do ponuky dovoleniek na rok 2019 13 012
  6. Netradičná dovolenka? Plavba Stredomorím aj s letenkami v cene 12 381
  7. Test LG OLED B8: špičkový 4K televízor za cenu, akú ste nečakali 7 885
  8. Máte pri čítaní „krátke ruky“? Vitajte vo svete štyridsiatnikov 7 217
  9. Forum Prešov má platné stavebné povolenie a začína s výstavbou 4 571
  10. Príspevok až 1750 € môžu získať záujemcovia o solárne kolektory 3 813

Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Mistrík odstúpil z prezidentského súboja, podporil Čaputovú

Mistríkovo rozhodnutie ocenil aj prezident Kiska a tiež podporil Čaputovú.

KOMENTÁR PETRA TKAČENKA

Toto by Čaputová nemala zahodiť

Po dvadsiatich rokoch môže prvé kolo vyhrať blok mimo Smeru a HZDS.

AUTO

Prichádza malé SUV Škoda Kamiq. Aké sú naše prvé dojmy?

Zaboduje priestorom aj bohatou výbavou.

Neprehliadnite tiež

Marketing potrebuje trocha punku

V reklame je veľa balastu, ale tie najlepšie si ľudia zapamätajú.

Marketing potrebuje trocha punku

V reklame je veľa balastu, ale tie najlepšie si ľudia zapamätajú.

Dvadsať rokov podnikajú vo výrobe sóje bez eurofondov a ekologicky

Najväčším hitom v predajni sú akékoľvek zrná, strukoviny a všetky druhy ovsených vločiek.

Zuzana Csériová v obchode u Vážky

Z textilného odpadu vyrábajú izolácie do domov a automobilov

Staré oblečenie sa dá zrecyklovať viacerými spôsobmi.

Za aký dlhý čas sa dá ušetriť pol milióna, ak ste bežný Slovák?

V súčasnosti môžeme vidieť pozitívny posun a prístup klientov k investovaniu.