Keď reklama pobúri

Kontroverzné reklamné kampane sú ruleta. Môžu vyvolať pobúrenie a bojkot značky

Kontroverzné reklamné kampane sú ruleta. Môžu vyvolať pobúrenie a bojkot značky. Ale ak to vyjde, podarí sa im odoslať myšlienku na druhú stranu oveľa efektívnejšie. Ktorým firmám sa podarilo pripraviť originálnu reklamu, ktorá zaujme ľudí a zlepší vnímanie značky?

Byť v reklame originálny alebo kontroverzný sa často nevypláca. Spoločnosť riskuje, že kampaň skončí ako prepadák, ľudia ju nepochopia a odmietnu. Spoločnosti sa preto často spoľahnú na to overené. A vyberú sa rovnakou cestou ako ich konkurenti.

Článok pokračuje pod video reklamou

Mnohé firmy sa však rozhodnú riziko podstúpiť. Volkswagen Chrobák sa v Amerike na začiatku šesťdesiatych rokov priveľmi nepredával, lebo nebol dosť veľký a americký. Agentúra sa však nerozhodla pripraviť klasickú reklamu, ktorá predávala iné autá. Urobili originálnu a minimalistickú kampaň so sloganom Think small (Rozmýšľajte v malom), ktorá porušovala pravidlá a bola možno na prvý pohľad na smiech. Auto si vďaka nej vybudovalo neuveriteľný imidž a z reklamy sa stal jeden z najznámejších marketingových počinov vôbec. O štyridsať rokov neskôr sa ním inšpirovalo aj Mini.

Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C4MJN na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:
Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C4MJN na číslo 8787, alebo kliknite na „Objednať cez SMS“ a odošlite predvyplnenú správu. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Na spracúvanie osobných údajov sa vzťahujú Zásady ochrany osobných údajov a Pravidlá používania cookies. Pred zadaním e-mailovej adresy sa, prosím, dôkladne oboznámte s týmito dokumentmi.

Najčítanejšie na Profit

Inzercia - Tlačové správy

  1. Čo majú študovať naše deti, aby si v budúcnosti našli prácu?
  2. Hovoriaci prekladač reči do vrecka Langie - až 52 jazykov!
  3. Platbami kartou míňame viac. Čo by obchodníci mali vedieť o zákazníkoch
  4. Slovenské ovocie a zelenina - máme ich v obchodoch dostatok?
  5. Pracoval som v mekáči a vydržal tri dni. Hranolky sú prekliatie
  6. Objavte novinku s duálnym účinkom proti starnutiu pleti
  7. Mobil banking VÚB opäť bližšie k najlepšej bankovej aplikácii
  8. Tip na výlet: Prechádzka tokajskými vinicami a biele tigre
  9. Na čo dbať pri výbere nehnuteľnosti? Tu je niekoľko rád
  10. First moment za skvelú cenu: Neapol, Capri, Pompeje, Ischia
  1. Stavbárska olympiáda 2018/19 vás očakáva
  2. Diplomacia v praxi – unikát, ktorý funguje dodnes
  3. Hitem jsou cyklopočítače Mio - pro zábavu i výkon
  4. Slovenské ovocie a zelenina - máme ich v obchodoch dostatok?
  5. Pracoval som v mekáči a vydržal tri dni. Hranolky sú prekliatie
  6. Kartou míňame viac. Čo by obchodníci mali vedieť o zákazníkoch
  7. Autokamery Mio a navigace teď s 3letou záruční dobou
  8. Move in immediately, if you feel like it
  9. Predaj poistenia motorových vozidiel cez web rastie a bude rásť
  10. Slováci sa pripravujú o stovky až tisícky eur
  1. Pracoval som v mekáči a vydržal tri dni. Hranolky sú prekliatie 21 767
  2. First moment za skvelú cenu: Neapol, Capri, Pompeje, Ischia 15 156
  3. Nový cestovný poriadok ŽSR z vášho regiónu v denníku SME 13 806
  4. Takto vyzerá miesto, odkiaľ k nám putuje slovenské hovädzie 10 204
  5. Na školách potrebujeme kontroverznejšie témy. Byť ticho nepomáha 7 830
  6. Tip na výlet: Prechádzka tokajskými vinicami a biele tigre 7 398
  7. Prehrieva sa vám mobil? Môžete prísť o peniaze 7 209
  8. Geológ: recykláciu umelého kopca v Slnečniciach sledujeme denne 5 848
  9. Slováci sa pripravujú o stovky až tisícky eur 5 724
  10. Volkswagen radí: ako svietiť a čo s hmlovkami? 5 381