SME
Pondelok, 22. apríl , 2019

Prečo sú knihy lepší biznis ako šaty

Prečo sa ich cez internet darí predávať len niekoľkým

V tejto téme sa Profit nebude venovať najväčším kamenným kníhkupectvám ako sieť Panta Rhei či Artforum. Priblíži kníhkupectvá, ktoré vznikli výlučne na internete alebo vďaka nemu obchodne vyrástli. Napriek tomu, že majú aj kamenné predajne, ich obrat je závislý najmä od stoviek tisíc kliknutí myšou na nákupný košík. Najväčšími hráčmi sú Martinus a Gorila, veľkosťou obratu nasledujú ABC Knihy. Pozornosť venujeme aj špecializovanému kníhkupectvu Artbooks.

Nikto to presne nespočítal, ale kníhkupci odhadujú, že ročný obrat slovenského trhu s knihami dosahuje 80 až 120 miliónov eur a priveľmi sa nezvyšuje. Počet čitateľov je, bez ohľadu na výmenu generácií, v populácii približne rovnaký. A tak sa kníhkupci môžu načiahnuť jedine po zákazníkoch konkurencie. No keďže tituly, ktoré predávajú, sú vlastne rovnaké a za podobné ceny, odlíšiť sa môžu len imidžom a súperiť len kvalitou služieb. Na obrovské marketingové výdavky porovnateľné napríklad s výrobcami europiva unifikovanej chuti nikto z hráčov nemá. Investujú najmä do online reklamy a bilbordové kampane sú ojedinelým, skôr imidžotvorným luxusom.

Článok pokračuje pod video reklamou

Všeobecne platí, že medzi najúspešnejších internetových kníhkupcov neprenikne ten, kto zanedbáva e-mailovú komunikáciu so zákazníkom, nevedie dostatočný počet kníh na sklade alebo prejavuje náznaky nechute či arogancie. A ešte sme zabudli na kávu, pretože spájať kamenné odberové miesta internetových kníhkupectiev s kaviarenským priestorom je v súčasnosti trendom. Martinus už kaviareň v predajni má, Gorila otvára v obchodnom dome Dunaj novú predajňu, tiež s kaviarňou. Odlíšením môžu byť aj krásne záložky do kníh a rôzne zľavy a výpredaje. Biznis internetových kníhkupectiev funguje dnes na takýchto detailoch.

Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C4MBX na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:
Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C4MBX na číslo 8787, alebo kliknite na „Objednať cez SMS“ a odošlite predvyplnenú správu. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Na spracúvanie osobných údajov sa vzťahujú Zásady ochrany osobných údajov a Pravidlá používania cookies. Pred zadaním e-mailovej adresy sa, prosím, dôkladne oboznámte s týmito dokumentmi.

Najčítanejšie na Profit

Inzercia - Tlačové správy

  1. TOP desať gréckych ostrovov na letnú dovolenku 2019
  2. Čerpáte úver? Na toto by ste určite mali myslieť
  3. Pre učiteľov je dôležité, aby sa navzájom inšpirovali
  4. Až vďaka chorobe objavila svoj talent
  5. Kaufland začal s predajom slovenských uhoriek bez fólie
  6. Vie sa vaša pokladnica spojiť s finančnou správou?
  7. Jozef Miloslav Hurban sa dostal do vesmíru
  8. Bulharsko: Najlepšie miesta na dovolenku pri mori
  9. Čo robí dobrého zamestnávateľa dobrým?
  10. 7 kritických situácií na cestách. Ohrozujú každého vodiča
  1. Women in business
  2. TOP desať gréckych ostrovov na letnú dovolenku 2019
  3. Bim Challenge 2019
  4. Čerpacie stanice OMV Slovensko budú otvorené aj počas sviatkov
  5. Z Fondu malých projektov je možné získať až 50-tisíc eur
  6. Grilovacia sezóna je zahájená!
  7. Moderné bývanie v Žiline v 30-tych rokoch 20. storočia
  8. Čerpačky OMV na Slovensku majú dvere otvorené aj počas sviatkov
  9. Funkce pro Slovensko: navigace na čísla popisná i bez ulic! Mio
  10. Projekt CEC spojil študentov ekonomických univerzít troch štátov
  1. TOP desať gréckych ostrovov na letnú dovolenku 2019 19 733
  2. Bulharsko: Najlepšie miesta na dovolenku pri mori 12 052
  3. Čerpáte úver? Na toto by ste určite mali myslieť 9 337
  4. 7 kritických situácií na cestách. Ohrozujú každého vodiča 8 471
  5. Čo upiecť na Veľkú noc? 5 skvelých dezertov Adriany Polákovej 6 883
  6. Kaufland začal s predajom slovenských uhoriek bez fólie 4 837
  7. Pre učiteľov je dôležité, aby sa navzájom inšpirovali 3 713
  8. Až vďaka chorobe objavila svoj talent 3 621
  9. Čo robí dobrého zamestnávateľa dobrým? 2 960
  10. Vie sa vaša pokladnica spojiť s finančnou správou? 2 820