Zodpovedné podnikanie po novom

Najsilnejšie spoločnosti ukazujú, že biznis môže byť úspešný a zároveň vysoko rešpektovaný

Nestačí mať všetky propagačné materiály z recyklovaného papiera, flotilu elektromobilov a dávať množstvo peňazí na charitu. Nie, ak pritom nepodnikáte transparentne s ohľadom na okolitý svet a ak ani vlastní zamestnanci neberú vašu firemnú stratégiu vážne. Je to ako v tom okrídlenom vtipe – nemôžete byť „tak trochu tehotná“. Nedá sa byť v jednej oblasti zodpovedný a v inej nie. To je však práve to, z čoho dnes korporátny svet obviňujú. Ako to so spoločenskou zodpovednosťou firiem naozaj je a ako by to mohlo byť?

Článok pokračuje pod video reklamou

Britský expert na komunikáciu Ed Gillespie vraví, že je to ako „sex u tínedžerov“. Každý tvrdí, že to robí, a tí, čo to naozaj skúšajú, v tom ešte nie sú veľmi dobrí. Ed hovorí o CSR. Nenájde sa hádam medzinárodná korporácia či väčšia firma, ktorá nemá vo firemnej stratégii skratku CSR (angl. Corporate Social Responsibility – Spoločenská zodpovednosť firiem).

Preto E. Gillespie založil agentúru Futerra a pomáha korporáciám pretvárať sociálnu angažovanosť príbehy blízke ľuďom. Aby to neboli len vzletné, ale prázdne slová z korporátnej stratégie. Napríklad o tom, ako firma chráni lesy používaním recyklovaného papiera, no jej manažment ročne nalieta desaťtisíce kilometrov. „Nie je to o stromoch, ale o ľuďoch. Potrebujeme zachrániť sami seba,“ tvrdí Ed. Nie sú to len reči, aby „ulovil“ dobrých klientov. Patrí k tým, čo vodu kážu, vodu pijú. Už roky cestuje vlakom. Prišiel tak aj na CSR Summit do Bratislavy a pochvaľoval si, že za tých sedemnásť hodín si oddýchol a urobil kopu práce.

Odomknite si článok - prihláste sa alebo si predplaťte Sme.sk
Vyskúšajte predplatné za 1€ týždenne. Staňte sa predplatiteľom už za pár sekúnd. Pošlite SMS s textom C4M7F na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti predplatného Sme.sk:
Odomknite si článok - prihláste sa alebo si predplaťte Sme.sk
Vyskúšajte predplatné za 1€ týždenne. Staňte sa predplatiteľom už za pár sekúnd. Pošlite SMS s textom C4M7F na číslo 8787, alebo kliknite na tlačidlo s textom SMS a odošlite predvyplnenú SMS. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti predplatného Sme.sk:
Ročné predplatné
29 €
Objednať
Ušetríte až 17,80 € v porovnaní s mesačným predplatným
Štvrťročné predplatné
9,90 €
Objednať
Ušetríte 1,80 € v porovnaní s mesačným predplatným

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Najčítanejšie na Profit


          Inzercia - Tlačové správy


          1. Tri pravidlá, na ktoré inovatívne firmy nikdy nezabúdajú
          2. Vieme, čo môže spôsobovať neplodnosť u mužov a žien
          3. Bayer posilňuje svoju značku
          4. Bývanie v Jarabinkách teraz s kuchynskou linkou v cene bytu
          5. Reportáž: Ako sa robia balené bagety? Zisťovali sme vo fabrike
          6. Ružička Csekes je už po šiesty krát Právnickou firmou roka
          7. Zákazníkom sme vďaka našim službám ušetrili viac ako milión eur
          8. Plánujete zmeniť lekára? Na toto sa potrebujete pripraviť
          9. Zelené Grunty pripravujú nové byty do predaja
          10. Košická Klinika detí a dorastu je opäť krajšia
          1. Ružička Csekes je už po šiesty krát Právnickou firmou roka
          2. Bayer posilňuje svoju značku
          3. Reportáž: Ako sa robia balené bagety? Zisťovali sme vo fabrike
          4. O2 a Matej Tóth otvárajú druhý ročník O2 Športovej akadémie
          5. METRO ukáže zákazníkom najnovšie trendy v gastronómii
          6. Joint International Week 2018 na EU v Bratislave
          7. Podpredseda vlády Vietnamu podporuje spoluprácu s EU v BA
          8. Zákazníkom sme vďaka našim službám ušetrili viac ako milión eur
          9. Tri pravidlá, na ktoré inovatívne firmy nikdy nezabúdajú
          10. Bývanie v Jarabinkách teraz s kuchynskou linkou v cene bytu
          1. Firmy, pri ktorých sa nemusíte obávať dvojakej kvality potravín 15 919
          2. Tieto dizajnové hrnčeky a poháre na kávu ocení každý 15 805
          3. Plánujete zmeniť lekára? Na toto sa potrebujete pripraviť 14 990
          4. Desať obľúbených multistop zájazdov do celého sveta 14 017
          5. Toto sú zdravotné problémy, o ktorých muži nehovoria 11 860
          6. Aká je skutočná pravda o Partners Group Sk? 11 050
          7. V Trenčíne vzniká nová komunita, susedia tu budú priateľmi 6 041
          8. Nenechajte svojich zamestnancov „vyhorieť“! 4 314
          9. Najkrajšie cyklotrasy na Slovensku nie sú iba v Bratislave 3 106
          10. Klima efekt bez klimatizácie 2 973

          Hlavné správy zo Sme.sk

          DOMOV

          Majského péenky sa Najvyššiemu súdu nezdajú. Dal ich posúdiť znalcom

          Podnikateľ môže dosiahnuť aj prerušenie súdu, ktorý sa ťahá už roky. Jeho spoluobžalovaný Brtva nedávno po verdikte ušiel.

          KOMENTÁRE

          Jozef Majský dokazuje, že si nie sme všetci rovní

          Radový smrteľník by mal proces aj s vymeraným trestom dávno za sebou.

          Neprehliadnite tiež

          Ako sa balí svet v Šenkviciach

          Špeciálne vrecia z Novplastu si objednáva nielen mesto Berlín, dánske priemyselné podniky, ale aj švajčiarska armáda či McDonald’s.

          Realitná bublina sa stále nafukuje, ale nepraská

          Súčasné ceny bytov už prekonali hodnoty, ktoré mali pred vypuknutím finančnej krízy. Ceny nehnuteľností brzdia len lacnejšie domy.

          Južná Afrika môže nakŕmiť svet

          Na tom, že v Juhoafrickej republike to už dlhšie vrie, má hlavnú zásluhu prezident Jacob Zuma, ktorý nedávno rezignoval.

          Cesta od turistiky k smart podrážke

          Topánky s podrážkou od firmy Vibram sú dodnes značkou kvality na celom svete. K úspechu jej pomohli aj inovácie.

          Odmeny pre sprostredkovateľov rezort financií ohraničí

          Dokážu vybaviť lacnejšiu hypotéku či finančne pripraviť človeka na nečakané životné situácie. Meno im však kazí pár dobrodruhov, ktorých zaujímajú iba peniaze.