Ako sa predáva charita

Firmy si vďaka sociálnemu marketingu zlepšujú imidž a zvyšujú tržby

V dedinskej nemocnici v Chicumbane, neďaleko mesta Xai-Xai v Mozambiku sa v skorých ranných hodinách pripravuje zdravotníčka Cândida Chavesová na dlhú cestu. Celý deň bude dohliadať na prácu mobilného zdravotného tímu, ktorý cestuje do provincie Gaza. Idú navštíviť vzdialenú komunitu so zhruba 3 900 obyvateľmi. Keď naložia posledné škatule s vakcínami do auta, C. Chavesová spolu s dvoma zdravotnými sestrami všetko naposledy skontroluje. „Auto je naložené vakcínami, detskými váhami, liekmi na liečbu najčastejších detských chorôb, pomôckami na vyšetrenie tehotných žien a liečbu pohlavne prenosných chorôb. Všetko, čo potrebujeme na základnú zdravotnú starostlivosť v komunitách,” hovorí C. Chavesová, keď naskakuje do auta.

Článok pokračuje pod video reklamou

Čo stojí za mydlom

Komunity navštevuje dva razy do týždňa, zakaždým inú, ale snaží sa tú istú komunitu navštíviť aspoň raz mesačne, kvôli očkovaniu. Keď tím dorazí do mesta Bango, pred školou už trpezlivo čaká dav žien s deťmi. To, že sa toto všetko deje, je výsledkom špecifického biznisu, ktorý funguje v západnom svete. Sociálny marketing možno zjednodušene a so zveličením nazvať charitou za reklamu – niekto na ňom totiž zarobí, ale niekto vďaka nemu prežije. Možno práve vďaka mydlu, ktoré ste pred týždňom kúpili v supermarkete. Jeho výrobca po kampani na podporu detí v Afrike z ceny pustí niekoľko centov do spoločnej kasy na vakcíny, na ktoré možno čakajú práve deti v dedine Bango. Povedomie, ktoré tým značka mydla získa, mu môže zdvihnúť predaj. Pre mydlo sa jeho úloha končí vo vašej kúpeľni, ale financie sa presunú tisícky kilometrov.

Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C4FSE na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:
Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C4FSE na číslo 8787, alebo kliknite na „Objednať cez SMS“ a odošlite predvyplnenú správu. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Na spracúvanie osobných údajov sa vzťahujú Zásady ochrany osobných údajov a Pravidlá používania cookies. Pred zadaním e-mailovej adresy sa, prosím, dôkladne oboznámte s týmito dokumentmi.

Inzercia - Tlačové správy

  1. Kupujete alebo predávate byt? Týchto 5 vecí si skontrolujte!
  2. Boli ste v Novembri 89 na námestí? Patrí vám verejná vďaka!
  3. Spoločenská zodpovednosť je súčasťou podnikania
  4. Hodnotenie profesionála: Dovolenka na Seycheloch
  5. Ľudia si už neuvedomujú, že ich svet nekončí na vlastnom prahu
  6. Televízor s 8K rozlíšením je realitou. Kúpiť či čakať?
  7. Psychológ varuje rodičov: Nesnažte sa byť dokonalými
  8. EY Podnikateľ roka: hľadáme slovenské príbehy!
  9. Platíte si poistenie domova zbytočne?
  10. Volkswagen T-Cross má z každého niečo
  1. Boli ste v Novembri 89 na námestí? Patrí vám verejná vďaka!
  2. 4 mýty o minerálnej vlne, ktorým by ste nemali veriť
  3. Stavebná fakulta STU na dňoch kariérneho poradenstva
  4. XXIII. Seminár I. Poliačka – Rozvoj cestnej infraštruktúry
  5. Spoločenská zodpovednosť je súčasťou podnikania
  6. Hodnotenie profesionála: Dovolenka na Seycheloch
  7. Sieť prevádzok Stop Shop obchodov má už 80 pobočiek
  8. Rozdiel medzi Dič a Ič dph
  9. Ekonomická diplomacia Indonézie
  10. Ako si vieme zabezpečiť štedrý a spokojný dôchodok?
  1. Dvaja Slováci dokázali zázrak. Ich listy chcú po celom svete 34 420
  2. Kde robia v Bratislave najlepšiu kávu? Vybrali sme 6 kaviarní 26 519
  3. Platíte si poistenie domova zbytočne? 19 799
  4. First moment na leto 2019 je tu: 13 letovísk s výraznými zľavami 9 691
  5. Kupujete alebo predávate byt? Týchto 5 vecí si skontrolujte! 9 395
  6. Hodnotenie profesionála: Dovolenka na Seycheloch 7 693
  7. Hidradenitída - kožná choroba, o ktorej sa nehovorí 4 888
  8. Psychológ varuje rodičov: Nesnažte sa byť dokonalými 3 574
  9. Televízor s 8K rozlíšením je realitou. Kúpiť či čakať? 3 480
  10. Volkswagen T-Cross má z každého niečo 3 398