Pod vládou značky

Logo je pre nadnárodné korporácie kľúčom, ako zarobiť najmä počas krízy

Na akom televízore pozeráme obľúbené programy, ktorú stanicu si pri tom volíme, z akého telefónu voláme, kde nakupujeme oblečenie... Našej každodennosti vládnu značky. Logo sa v rukách nadnárodných spoločností stalo dvojsečnou zbraňou, ktorou si zabezpečujú nesmrteľnosť na trhoch a zarábajú pritom miliardy dolárov.

Viete, čo sa zmestí medzi moje džínsy od Calvina a mňa? Nič! – tvrdila v reklame spred takmer tridsiatich rokov pätnásťročná herečka Brooke Shieldsová. Ľahko škandalózny spot na ľudí zabral a značka Calvin Klein zarobila milióny dolárov. K jej úspechu nebolo treba veľa. Stačilo chytiť za správny koniec sebavedomie mladých Američaniek a efekt sa dostavil sám.

Článok pokračuje pod video reklamou

UŤAHOVAŤ SA NEOPLÁCA. Spomedzi originálnych fráz, ktoré dodnes vyprodukoval marketingový svet najsilnejších značiek, má každý svoju obľúbenú. V rôznych obmenách aj značku. „Coca-Cola. Ani neviem prečo, napadlo mi to ako prvé,“ tvrdí mladý podnikateľ z New Yorku vo videozázname spoločnosti Interbrand, ktorá pravidelne skúma vývoj brandov vo svete a zostavuje rebríček tých najvplyvnejších. Práve Coca-Cola minuloročnému prieskumu o najsilnejšiu značku dominovala. Na logo, ktoré dodnes so všetkými zvratmi vo vývoji je skôr už legendou, si netrúfol ani Microsoft. Značka sa poráža ťažko zrejme aj preto, že Coca-Cola má dnes hodnotu 66 miliárd dolárov.

Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C4DQV na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:
Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C4DQV na číslo 8787, alebo kliknite na „Objednať cez SMS“ a odošlite predvyplnenú správu. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Na spracúvanie osobných údajov sa vzťahujú Zásady ochrany osobných údajov a Pravidlá používania cookies. Pred zadaním e-mailovej adresy sa, prosím, dôkladne oboznámte s týmito dokumentmi.

Inzercia - Tlačové správy

  1. Kupujete alebo predávate byt? Týchto 5 vecí si skontrolujte!
  2. Spoločenská zodpovednosť je súčasťou podnikania
  3. Hodnotenie profesionála: Dovolenka na Seycheloch
  4. Ľudia si už neuvedomujú, že ich svet nekončí na vlastnom prahu
  5. Televízor s 8K rozlíšením je realitou. Kúpiť či čakať?
  6. Psychológ varuje rodičov: Nesnažte sa byť dokonalými
  7. EY Podnikateľ roka: hľadáme slovenské príbehy!
  8. Platíte si poistenie domova zbytočne?
  9. Volkswagen T-Cross má z každého niečo
  10. Kde robia v Bratislave najlepšiu kávu? Vybrali sme 6 kaviarní
  1. 4 mýty o minerálnej vlne, ktorým by ste nemali veriť
  2. Stavebná fakulta STU na dňoch kariérneho poradenstva
  3. XXIII. Seminár I. Poliačka – Rozvoj cestnej infraštruktúry
  4. Spoločenská zodpovednosť je súčasťou podnikania
  5. Hodnotenie profesionála: Dovolenka na Seycheloch
  6. Sieť prevádzok Stop Shop obchodov má už 80 pobočiek
  7. Rozdiel medzi Dič a Ič dph
  8. Ekonomická diplomacia Indonézie
  9. Ako si vieme zabezpečiť štedrý a spokojný dôchodok?
  10. Kupujete alebo predávate byt? Týchto 5 vecí si skontrolujte!
  1. Dvaja Slováci dokázali zázrak. Ich listy chcú po celom svete 33 794
  2. Kde robia v Bratislave najlepšiu kávu? Vybrali sme 6 kaviarní 25 606
  3. First moment na leto 2019 je tu: 13 letovísk s výraznými zľavami 19 039
  4. Platíte si poistenie domova zbytočne? 17 483
  5. Hidradenitída - kožná choroba, o ktorej sa nehovorí 6 547
  6. Kupujete alebo predávate byt? Týchto 5 vecí si skontrolujte! 5 993
  7. Hodnotenie profesionála: Dovolenka na Seycheloch 4 407
  8. Neukladajte si nič, čo vás môže ohroziť. Ako zabezpečiť telefón? 4 253
  9. Objavte silu Q10 a zredukujte vrásky počas 4 týždňov 4 151
  10. SME pripravení na komunálne voľby vo veľkom štýle 3 857