Živé brandy

Osobnosti majú svoju finančnú hodnotu značky, a rozhodne nie zanedbateľnú

Najmä mediálne známe tváre z oblasti šoubiznisu, kultúry a športu dnes pretvárajú svoje mená a tváre na značky. A pokiaľ im pritom ľudia dôverujú, môže im to priniesť aj slušné profity.

Americký herec Paul Newman premenil svoj príjemný a realistický vzhľad na ziskový obchod. Značku Newman´s Own uviedol na trh kvôli tomu, že ho priatelia prosili o špeciálne recepty na šalátové dresingy či omáčky. Jeho meno tak splynulo so silnou značkou, ktorá mu od roku 1982 generuje miliónové zisky. Veľkú časť z nich však legendárny herec každoročne venuje na charitatívne a vzdelávacie účely a slogan jeho spoločnosti znie: „Nehanebné vykorisťovanie v záujme dobra.“

Článok pokračuje pod video reklamou

Eva Taračová, marketingová špecialistka na prieskum trhu, si myslí, že „značkou“ môže byť každý človek. „Imidž si vytvárame už životopisom, ktorý posielame zamestnávateľovi, zjavom a správaním pri stretnutiach s ľuďmi. Budovanie identity ako značky sa môže osobnostiam zúročiť v popularite, svoj imidž môžu využívať okrem iného aj na marketingové účely a získať tak finančný či iný prospech. Zo spájania značky a známeho mena a tváre môže vzniknúť rovnako úspešný ako neúspešný business case.“

Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C4DDG na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:
Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C4DDG na číslo 8787, alebo kliknite na „Objednať cez SMS“ a odošlite predvyplnenú správu. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Na spracúvanie osobných údajov sa vzťahujú Zásady ochrany osobných údajov a Pravidlá používania cookies. Pred zadaním e-mailovej adresy sa, prosím, dôkladne oboznámte s týmito dokumentmi.

Inzercia - Tlačové správy

  1. Kupujete alebo predávate byt? Týchto 5 vecí si skontrolujte!
  2. Ľudia si už neuvedomujú, že ich svet nekončí na vlastnom prahu
  3. Televízor s 8K rozlíšením je realitou. Kúpiť či čakať?
  4. Psychológ varuje rodičov: Nesnažte sa byť dokonalými
  5. EY Podnikateľ roka: hľadáme slovenské príbehy!
  6. Platíte si poistenie domova zbytočne?
  7. Volkswagen T-Cross má z každého niečo
  8. Kde robia v Bratislave najlepšiu kávu? Vybrali sme 6 kaviarní
  9. Dvaja Slováci dokázali zázrak. Ich listy chcú po celom svete
  10. Objavte silu Q10 a zredukujte vrásky počas 4 týždňov
  1. Sieť prevádzok STOP SHOP obchodov má už 80 pobočiek
  2. Rozdiel medzi Dič a Ič dph
  3. Ekonomická diplomacia Indonézie
  4. Ako si vieme zabezpečiť štedrý a spokojný dôchodok?
  5. Kupujete alebo predávate byt? Týchto 5 vecí si skontrolujte!
  6. Ľudia si už neuvedomujú, že ich svet nekončí na vlastnom prahu
  7. Televízor s 8K rozlíšením je realitou. Kúpiť či čakať?
  8. Psychológ varuje rodičov: Nesnažte sa byť dokonalými
  9. EY Podnikateľ roka: hľadáme slovenské príbehy!
  10. Európska investičná banka a EXIMBANKA SR spája svoje sily
  1. Dvaja Slováci dokázali zázrak. Ich listy chcú po celom svete 30 948
  2. First moment na leto 2019 je tu: 13 letovísk s výraznými zľavami 26 656
  3. Kde robia v Bratislave najlepšiu kávu? Vybrali sme 6 kaviarní 23 053
  4. Platíte si poistenie domova zbytočne? 14 828
  5. SME pripravení na komunálne voľby vo veľkom štýle 9 958
  6. Hidradenitída - kožná choroba, o ktorej sa nehovorí 8 419
  7. Neukladajte si nič, čo vás môže ohroziť. Ako zabezpečiť telefón? 5 007
  8. 5 brigád, ktoré pomôžu v budúcej kariére 4 860
  9. Objavte silu Q10 a zredukujte vrásky počas 4 týždňov 4 547
  10. Rozhodnite v sobotu o starostoch aj o svojom dôchodku! 3 935