Reklama a médiá

Zmiešané pocity

Nemecký trh s tlačou patrí k najväčším v Európe. Printy sa už pomaly zotavujú z prepadu reklamných príjmov zo začiatku tohto storočia. Vydavatelia sa však na ich budúcnosť i napriek pozitívnemu vývoju hospodárstva nedokážu pozerať príliš optimisticky. Aj v nemeckých novinách sa pre rastúci význam internetu vynárajú otázniky, ako sa s týmto médiom vyrovnať. Nemecký zväz vydavateľov novín, ktorý lobuje za záujmy brandže, je konzervatívny. Zubami-nechtami bráni tlačené vydania novín. Ich zástupcovia proti trendu čítania správ na webe bojujú – chodia napríklad do materských škôl, kde prostredníctvom špeciálnych detských vydaní pestujú pozitívny vzťah k papierovým periodikám. Zväz považoval za svoj veľký úspech, keď si vďaka tomuto programu niekoľko škôl a rodín predplatilo denník.

Článok pokračuje pod video reklamou

Viaceré veľké noviny sa však internetu nebránia. Hoci sa z online reklamy zatiaľ neuživia, svoje portály neustále rozširujú. Vidia totiž, že ak niekde rastú tržby z inzercie, tak je to práve na webe. Napríklad denník Financial Times Deutschland napriek snahám o šetrenie v súčasnosti rozširuje svoju online redakciu. Každé oddelenie dostane svojho redaktora, ktorý bude vytvárať obsah špeciálne pre internetovú stránku. Ešte progresívnejšie je najväčšie nemecké vydavateľstvo Axel Springer. Už niekoľko mesiacov platí pre noviny koncernu stratégia, že s aktuálnymi informáciami sa nečaká až do rána. Konkurenciu treba predbehnúť už na internete a do tlače sa majú dostať komplexnejšie informácie, aby mali čitatelia stále dôvod kúpiť si noviny. Podľa šéfa tohto koncernu Mathiasa Döpfnera však papierovým novinám jednako zvoní umieračik. Klasický papier je podľa neho „out“. Poponáhľať by sa mali skôr výrobcovia elektronického papiera, ktorý by vydavatelia mohli, podobne ako mobilní operátori, dodať čitateľom za nízke ceny.

Udalosť

Veľ ké presuny v televíziách

Verejnoprávna STV by mala zhruba o rok spustiť nový športový kanál

Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C4CN4 na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:
Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C4CN4 na číslo 8787, alebo kliknite na „Objednať cez SMS“ a odošlite predvyplnenú správu. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Na spracúvanie osobných údajov sa vzťahujú Zásady ochrany osobných údajov a Pravidlá používania cookies. Pred zadaním e-mailovej adresy sa, prosím, dôkladne oboznámte s týmito dokumentmi.

Najčítanejšie na Profit

Inzercia - Tlačové správy

  1. Počuli ste už o integrovane pestovanej zelenine?
  2. Premýšľate o aute do 10 000 eur? Poradíme vám, ako nenaletieť
  3. Štefánka by Pulitzer
  4. Šesťročné dlhopisy teraz s výnosom až 7 % p.a.
  5. Trápi vás chrípka alebo prechladnutie? Vieme, ako s nimi zatočiť
  6. Reportáž: Takto sa na Slovensku vyrábajú cestoviny
  7. Zážitky z Pobaltia: Objavte Tallinn a Rigu
  8. Darček, s ktorým si na vás spomenie 365 dní v roku
  9. Predpremiéra vynoveného VW Passat: Viac IQ, viac online
  10. Šanca pre mladé talenty z oblasti umenia, vedy či športu
  1. Prihlásili ste sa ako dobrovoľník na Olympiádu v Tokiu?
  2. Šesťročné dlhopisy teraz s výnosom až 7 % p.a.
  3. Štefánka by Pulitzer
  4. Počuli ste už o integrovane pestovanej zelenine?
  5. Konferencia - EU support for research
  6. Slovensko má zasiahnuť robotizácia
  7. Viete, aké sú najlepšie možnosti sporenia pre mladých?
  8. Trápi vás chrípka alebo prechladnutie? Vieme, ako s nimi zatočiť
  9. Hitem jsou cyklopočítače Mio - pro zábavu i výkon
  10. Reportáž: Takto sa na Slovensku vyrábajú cestoviny
  1. Premýšľate o aute do 10 000 eur? Poradíme vám, ako nenaletieť 21 039
  2. Reportáž: Takto sa na Slovensku vyrábajú cestoviny 14 737
  3. Zážitky z Pobaltia: Objavte Tallinn a Rigu 14 530
  4. Darček, s ktorým si na vás spomenie 365 dní v roku 7 529
  5. Je lepšie menučko, alebo domáca strava? Týždeň sme varili doma 6 334
  6. Trápi vás chrípka alebo prechladnutie? Vieme, ako s nimi zatočiť 5 389
  7. Čo sa stalo s mojimi úsporami v druhom pilieri? 4 629
  8. Štefánka by Pulitzer 4 178
  9. Predpremiéra vynoveného VW Passat: Viac IQ, viac online 3 831
  10. Top destinácie a hotely na exotickú dovolenku v zime 3 004